工人日报-中工网记者 方大丰:近日,位于上海淮海路的LINE FR

简介: 工人日报-中工网记者 方大丰:近日,位于上海淮海路的LINE FRIENDS旗舰店正式关闭。

工人日报-中工网记者 方大丰:近日,位于上海淮海路的LINE FRIENDS旗舰店正式关闭。

LINE FRIENDS起源于韩国互联网公司NHN旗下日本子公司推出的移动聊天工具“Line”,随后衍生出相关表情包IP、游戏运营等业务。

2014年,LINE FRIENDS在中国内地开出首家线下门店,巅峰时期,该品牌中国运营的门店有12家。

点评:2016年以前,中国内地IP行业刚起步,以“布朗熊”“可妮兔”等形象为代表的LINE FRIENDS迅速赢得了年轻人的关注。

不过,随着时间推移,门店场景和周边商品又存在同质化、低性价比和创新不足等问题,该品牌遇到了复购率低、用户黏性不强等发展瓶颈,再加上越来越多新IP加入竞争行列,LINE FRIENDS的生存空间遭到了严重挤压。

近两三年来,LINE FRIENDS开始开辟新的发展道路,比如与咖啡、服装等品牌的授权合作业务就在不断增长。

从线下门店这种“重”模式抽身,LINE FRIENDS或许想以更“轻”的形式再次赢得中国市场。


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